تحقیقات بازار

 

اهمیت ونقش اطلاعات در تصمیمات مدیریتی بر کسی پوشیده نیست اما پرسش اصلی این است که ا زچه طریقی و با چه درجه اطمینانی به اطلاعات دسترسی بیابیم .

شاید هنوز برخی از شرکت ها به دنبال این پرسش هستند که چرا نقش و جایگاه آنان در بازار همیشه در رتبه پایینی قرار دارد یا اینکه چگونه رقبای آنان با سرعت از موانع عبور می کنند و با جایگاه های شایسته دست می یابند .

پژوهش های نشریه فورچون نشان می دهد کمپانی های موفق چگونه بر روی بخش مارکتینگ و به ویژه بخش مطالعات بازار سرمایه گذاری می کنند.

مطالعات بازار عمدتا از دو مجرا صورت می گیرد . روش اول ، کمپانی ها واحدی تحت عنوان مطالعات وتحقیقات بازار به وجود می آورند که بصورت منظم به بررسی های بازار به پردازند ، دراین حالت نقش تولید کنندگان اطلاعات و نقش کاربران آن برا ی کمپانی بسیار با اهمیت است و مدیران بدون دریافت اطلاعات کارشناسی شده تصمیم گیری نمیکنند اما معمولا هزینه های این گونه بخش ها یا واحد ها بسیار بالا است بطور مثال تهیه گزارشات از نقاط مختلف بازار در سطح یک کشور نیاز مند اعزام تیم های مجرب و هزینه صرف های فراوان است اما به هرترتیب بخشی از هزینه کمپانی است و نمی شود از آن اجتناب کرد .

حالت دوم : مراجعه به شرکت هایی است که بصورت حرفه ای این کار را به انجام می رسانند این گونه موسسات می توانند خدمات حرفه ای را با قیمت های مناسب ارایه نمایند بعلاوه به دلیل کسرت موضوعات مورد مطالعه دارای دامنه اطلاعات وسیع تری نسب به واحد های تحقیق بازار کمپانی ها می باشند به همین دلیل کمپانی های برجسته معمولا از خدمات این گونه موسسات درکنار واحد مطالعات خود بهره می گیرند.

تصویر اول :

تصویر اول از سال 1376 تحقیقات بازار را با موضوع شوینده ها آغاز کرده و تاکنون در بسیاری از شهر ها مانند تهران، اصفهان ، شیراز ، قزوین ، رشت ، ساری ، تبریز، همدان ، کرمانشاه ، اهواز ، دزفول ، شوش ، خرم آباد ، زاهدان ، زابل ، میرجاوه و...... کار مطالعات بازار را به انجام رسانده و در این رهگذر از تجربه اساتید مجرب دانشگاهها در حوزه آمار و تحقیقات اجتماعی بهر ه برده است .

تصویر اول آمادگی دارد تا موضوعات تحقیقاتی شما را درمسایلی مانند گرایشات بازار- نظر مشتریان – وضعیت رقبا – جایگاه محصولات شما – نقاط قوت وضعف د رتوزیع محصولات و..... مورد تحقیقات میدانی قرار دهد .

اگر از مشکلات خود به درستی اطلاع ندارید تحقیقات بازار این فرصت را به شما می دهد تا افق نگاه شما افزابش یابد